这几天，天猫、苏宁、京东等平台纷纷开始了双11预热前戏。另一头，跨境母婴类电商蜜芽却抢在双11前上演了5周年庆的大促活动。10月25日晚8点，活动正式开始，并将一直持续到10月28日晚24点。截止发稿，Aptamil婴儿配方奶粉1+段等部分爆款商品已被抢购一空，销量可观。 据蜜芽市场部一名不愿透露姓名的负责人介绍，每年的周年庆是蜜芽在第四季度的重要活动。在蜜芽内部，对周年庆的重视程度要超过双11。因此，蜜芽在外部广告投放引流的时候也会着重渲染周年庆，而非双11。不过，蜜芽将周年庆的时间定在双11之前绝非偶然，其中也免不了刻意避开竞争，错开物流高峰的考量。同时，通过周年庆提前将流量集中到平台上，也能为接下来的双11做好铺垫。去年，蜜芽就曾在周年庆活动中发放双11优惠券，起到预热效果。记者查看蜜芽网站发现，除了常规的转发分享得代金券玩法，蜜芽还推出了1元拼团秒杀。每隔2个小时，平台会从各个类目中选择几款爆款商品，让消费者以2人团或者3人团的形式组团参与秒杀。不难看出，老用户粘度不高，新用户增长缓慢，是当下许多垂直电商平台普遍面临的难点。而此次蜜芽周年庆使用类似社交电商的玩法增加消费者与平台的互动，也可以看作是一种引入外部流量，吸引新用户的办法。据了解，蜜芽并不是唯一一家抢在双11之前大促的跨境电商平台。除蜜芽之外，麦乐购于近日开启了万圣节大促，而55海淘也将启动5周年庆的活动。随着双11逐渐临近，消费者们最关心的促销力度也成了各大平台比拼的重点之一。以花王的NB90片装纸尿裤为例，该产品目前在麦乐购上的价格是每包111元，平均每片1.2元；在蜜芽上2包（180片）的售价是180元，平均1元1片。对比起来，蜜芽的促销力度相对大一点。记者也发现，在天猫国际花王官方海外旗舰店，同款90片装的纸尿裤每包售价也是111元，较蜜芽略高。不过，该商品目前没有参加双11预售活动，因此，最终的折扣力度不得而知。同时，记者留意到，天猫国际花王旗舰店中已有不少商品开始预购。其中，一款花王L116片*2箱的预购商品，到手价格是395元，约1.71元一片。而该款产品在此次蜜芽5周年庆的价格为216片393元，折合到每片的价格约为1.82元。 尽管价格上的比拼无法避免，但“48新政”6个多月后，价格明显已经不是跨境电商唯一的关注点。据了解，从去年开始，蜜芽在品牌合作上加大了力度。针对奶粉、纸尿裤等核心品类，蜜芽与多家品牌达成了战略合作，由品牌方的跨境渠道来直接供货，为平台减少库存压力。文 / 电商在线记者 杭梅编辑/刘婧